La marca italiana más conocida de pasta ha creado un nuevo concepto para cocinar sus productos «al dente» en Italia. La cocción de la pasta, al igual que la cantidad, es difícil de conseguir. A mucha gente se le pasa o le queda dura, y hasta pillarle el truco vas a necesitar varios intentos, pero ahora vas a poder cocinar Barilla a ritmo de Spotify.
¿Qué ha hecho la marca? Ha sacado una campaña para solventar este problema de una manera muy ingeniosa, creando unas listas de reproducción en Spotify con el tiempo de cocción de su pasta. Dos productos que no tienen relación a simple vista, y sin embargo, cuando cocinamos la mayoría de personas tienen la música puesta. El cocinar es un acto muchas veces de entretenimiento, y nos gusta poder disfrutar de él.
Barilla en Italia ha sacado unas playlists en Spotify para poder cocinar su pasta al dente. Toda una campaña ideada para el disfrute del usuario mientras cocina Clic para tuitear¿Cómo funcionan estas listas?
La campaña, que ha sido ideada por una agencia de publicidad, se llama Playlist Timer. Incluye un total de 8 listas de reproducción con unas duraciones que oscilan entre los nueve y once minutos. Todo depende de la pasta que vayas a cocinar. Por esa razón, cada playlist tiene un nombre específico de las pastas más populares de la marca: espaguetis, linguini, penne y fusili.
Además, cada lista incluye una mezcla de cuatro géneros musicales más populares de Italia, que son el pop, indie, hip hop, y éxitos del pasado.
Creatividad y coherencia
La marca ha ido más allá y ha pedido a varios artistas italianos que idearan las carátulas de las listas. Los artistas elegidos han sido: Emiliano Ponzi, Mauro Gatti, Van Orton, Carol Rollo, Nicola «Nico189» Laurora, Alessandro Baronciani, Fernando Cobelo y Andrea Mongia.
Por último, las listas han sido bautizadas con nombres muy originales como «Pleasant Melancholy Penne», «Simply Classics Linguine», «Top Hits Spaghetti»…
La marca ya ha informado que estas canciones se irán actualizando cada cierto tiempo para incluir otros éxitos y ofrecer una nueva variedad y la gente pueda ir cocinando Barilla a ritmo de Spotify.
Desde CREARMAS nos gusta mucho ver como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y sobre todo, crean sinergias con servicios que a simple vista no forman parte de su mercado. ¿Y tu, quieres que te ayudemos a crear una campaña exitosa para tu tienda como Barilla?
