¿Quién es el nuevo podcaster?

¡Cómo nos gusta sentirnos acompañados! ¿Y a quién no? Qué agradable es, nada más levantarte, apretar un botón y que la radio te ponga al día de lo que está pasando en el mundo o bien elegir en Spotify tu playlist favorita para cargarte de buena energía. 

Está claro que no estamos del todo cómodos rodeados de silencio. Queremos ruido, movimiento, acción… Nuestros gustos han ido evolucionando, así como nuestros hábitos o las formas que tenemos de interactuar en las redes sociales. Nos hemos vuelto más exigentes. Queremos que se nos ofrezca el contenido exacto que estamos buscando, que este sea amigable y que además se pueda disfrutar de él desde cualquier lugar, sin importar qué actividad se esté llevando a cabo. 

He aquí el kit de la cuestión: el Podcast nos ofrece justamente eso, y hoy hablaremos sobre la evolución del oyente y el nacimiento del nuevo podcaster.

Pero antes recordemos de dónde viene la palabra PODCAST. Sus siglas se refieren a Play On Demand, que dicho en otras palabras, es algo así como emisión bajo demanda. Este término no es nuevo y seguramente la mayoría somos conscientes de que estamos viviendo un verdadero brote del ecosistema #podcaster. Pero ¿qué tiene de especial el Podcast para haber revolucionado el mercado? 

El Podcast, nuestro amigo fiel

A diferencia de la radio, donde se emite en cadena y uno escucha lo que está sonando en ese momento, el Podcast se construye bajo demanda: es el propio usuario quien busca algo y decide darle al play o descargarlo para consumirlo más tarde. Además, la suscripción es opcional.

Hoy en día el Podcast es algo totalmente mainstream y muchos sectores están adaptando sus negocios en torno a él. El time to market ha llegado a través del móvil. iPhone ha puesto la APP de Podcast como nativa y Android ha hecho la suya propia para Google Podcast. Esto ha sucedido en el mismo momento en que Spotify (conocido hasta ahora por música) ha explotado también este nuevo universo como una categoría, potenciándolo aún más. 

Poco a poco este nuevo amigo va entrando en nuestras vidas, y ya advertimos que viene para quedarse. ¿Por qué? Porque genera una experiencia de consumo muy diferente. Todos sabemos que para ver un vídeo debemos prestar atención a la pantalla. En cambio, la experiencia del podcast es muy habitual hacerla en segundo plano. Escucharlo de camino al trabajo, en el metro, mientras conduces, mientras haces deporte, lo descargas para escuchar en el avión, o hasta por la noche, antes de quedarse dormido.

Por ello, el Podcast genera una potente conexión emocional entre podcaster y oyente, y da la oportunidad de generar contenidos específicos, de nichos mucho más profundos.

 Sí, nos encontramos ante la ocasión perfecta para las audiencias nicho. Por ejemplo, aquellas personas específicas que quieren saber sobre marketing digital. Además, se trata de un formato útil tanto en B2C (consumidor final) como en B2B (nicho).

Un crecimiento exponencial

Es notable la creciente popularidad de los Podcasts en España. De hecho, tenemos el honor de ser el país europeo con más oyentes del sector, lo que potencia que la variedad de programas disponibles siga creciendo y así atraiga a más audiencia.

¿A qué se debe este crecimiento? La pandemia lo ha impulsado en gran parte, ya que al tener que pasar más tiempo en casa e incluso afrontar el confinamiento en solitario, los españoles se volcaron en 2020 en el contenido en audio. Muchos ya conocían los podcasts y otros se “engancharon” a este formato al disponer de más tiempo libre. 

La demanda de los programas informativos ha incrementado desde que empezó la pandemia, así como también lo ha hecho la de humor, arte y cultura. Los españoles queremos estar informados pero también desconectar de lo que está pasando, con buenos programas que nos hagan reír, aprender a preparar un plato delicioso en 15 minutos, descubrir las nuevas tendencias del marketing digital, e incluso mejorando nuestro conocimiento de otros idiomas. Y para todo ello los podcasts son buenos aliados.

Actualmente hay 3,3 millones de personas que consumen audio únicamente de forma online, por lo que gran parte de ellas son usuarios potenciales para programas de podcast. Precisamente por esto, la previsión para este tipo de oyentes en España es que siga creciendo en los próximos años.

¿Y tú, ya estás dentro del mundo de los Podcasts? Compártenos tu experiencia, ¡te leemos en los comentarios!

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