¿Por qué es importante modificar la identidad visual de tu marca?

¿Por qué es importante modificar la identidad visual de tu marca?

Muchas veces nos cruzamos con negocios que llevan años funcionando y siguen con la misma identidad visual que cuando empezaron. Un grave error que hace que no capten al público más joven, e incluso lleguen a morir en unos años por falta de relevancia y frescura. Siempre ha existido la errónea concepción de que cuando creamos el logotipo y nuestra imagen como marca es para siempre, cuando en realidad es todo lo contrario. Nuestra identidad visual debe evolucionar con el paso del tiempo, igual que lo han hecho las identidades visuales de Zara, Mc Donald’s, Peugeot, Apple … y la mayoría de marcas. Ya que si no lo hacemos, dejaremos de ser relevantes en la mente de nuestro consumidor.

¿Por qué debo modificar mi identidad visual?

La identidad visual de tu marca debe de modificarse cuando ya no está acorde con lo que transmites. Realizar un cambio de estas características requiere mucho tiempo y estudio. No es fácil. Son muchas horas de trabajo y si queremos crear una nueva imagen coherente debemos realizar un análisis profundo de cuál será nuestro futuro como marca.

Sin embargo, te recomendamos que te plantees modificar la identidad visual de tu marca si …

  • Has dejado de ser relevante para tu cliente. Es decir, tu cliente actual visualiza tu logo como algo antiguo o de hace años. A veces la antiguedad puede ser un valor, pero nunca debe serlo que estemos desfasados. Podemos tener muchos años de experiencia pero mirar hacia el futuro, nunca anclados en el pasado. Además, piensa que si ya no eres relevante para tu actual cliente mucho menos lo serás para tu cliente futuro. Esto hace que probablemente te sea mucho más difícil captar nuevos nichos de mercado.
  • Quieres llegar a un nuevo mercado. Las marcas muchas veces se diversifican y de su marca inicial crean nuevas. Incluso a veces quieren entrar en un nuevo mercado, o quieren lanzar un nuevo producto. Si es tu caso, plantéate lanzar dicha estrategia bajo una nueva identidad visual. No tiene sentido presentarte a un nuevo segmento de consumidores con una marca que no les atrae porque inicialmente no fue diseñada para ellos.
  • Tu marca ya no transmite tus valores. Tu marca evoluciona de la misma manera que lo hacen los hábitos de compra de los consumidores, y puede ser que tu logotipo ya no transmita lo que haces. Es así de simple.
  • No tiene un diseño «friendly» en el entorno digital. Hoy en día muchas marcas buscan crear un lenguaje visual que sea coherente en todas sus plataformas como redes sociales, app, ecommerce, tiendas … y para eso, necesitan crear de zero todo este lenguaje. Este lenguaje es el que identifica a la marca, y ayuda al consumidor a detectar que esta en contacto con la marca al segundo. No puedes permitirte el lujo de tener un logotipo que esté lleno de detalles, ya que no será fácil ponerlo en las plataformas online ni mucho menos será fácil de recordar. Esta es la razón por la cual ahora vemos una tendencia en hacer logos amigables y de líneas finas, ya que son mucho más fáciles de manipular en todos sus formatos digitales o tiendas.

Rebranding de las marcas

Hay marcas que prefieren realizar un simple cambio de rediseño de logotipo, y en cambio hay otras que prefieren romper con todo y realizar un cambio 360º en su identidad visual.

Elementos que debes tener en cuenta para modificar tu identidad visual

Hacer una modificación de tu identidad no es simplemente cambiar el logo. Existen muchos más elementos que forman parte de la identidad visual y son igual, o mucho más importantes.

  • El nombre. Hay empresas que deciden que su nombre ya no refleja sus valores y no está al día de lo que su cliente espera. Así que si crees que este es tu caso, no tengas miedo en hacer un cambio de nombre. Es la acción que más cuesta, y la más difícil de comunicar, pero si crees que tu nombre te está perjudicando para llegar a nuevos clientes, tendrás que hacer el esfuerzo para modificarlo.
  • Logotipo. El logotipo es cuando solo se usa tipografía en la marca, es decir, nuestra marca está formada por una composición de letras. Algún ejemplo de Logotipos famosos son Coca-Cola o Disney.
  • Isotipo. Este elemento es, el que comúnmente se reconoce como, el «dibujo» de nuestra marca. Cuando se usa un isotipo, este representa a la marca y no necesita más complementos como el nombre. Con el icono es suficiente. Esto hace que con un solo vistazo recuerdes la marca y sea muy identificativo. Es un elemento muy potente y que crea mucha marca. Algunos ejemplos son los isotipos de las marcas como Apple o Gucci.
  • Colores corporativos. Los colores deben ser elegidos conjuntamente con todos los elementos y que resalten tu producto y logo. No los elijas al azar y también puedes modificarlos con el tiempo, un claro ejemplo ha sido McDonald’s que ha pasado de ser rojo y amarillo a introducir el verde con el amarillo para parecer más saludable.
  • Tipografía. Hay empresas que encargan el desarrollo de su propia tipografía, ya que aunque parezca secundario muchas veces, es un elemento vital para comunicarnos como marca. Elige una tipografía que sea coherente con lo que quieres transmitir y úsala para todo. No sirve que la tengas sin darle ningún tipo de uso.
Mantener tu identidad visual no significa tradición e historia, sino que significa que eres una empresa que no está dispuesta a adaptarse a los cambios y antigua Clic para tuitear

Mantener tu identidad visual no significa tradición e historia, sino que significa que eres una empresa que no está dispuesta a adaptarse a los cambios y antigua. Estás atado a valores que no representan a las nuevas generaciones. Así que desde CREARMAS te recomendamos que cada cierto tiempo te plantees el rebranding de tu marca para adaptarte al mercado, y sobre todo, no empieces a pasar desapercibido. En el momento que estás desactualizado, te será mucho más difícil recuperar todo aquel posicionamiento que has perdido.

No tengas miedo en invertir en identidad visual como hacen miles de marcas cada ciertos años, ya que es vital para mantener tu negocio actualizado.  

 

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There are 2 comments
  1. Buenos días, soy editor de un periódico digital AYER, cuyo enlace es http://www.paquelosepas.com, de contenido historico-cultural para dar conocimientos y entretenimiento a través de una lectura amena a nuestros lectores,razón por la cual solicitamos su autorización para reproducir algunos de sus artículos y mensajes garantizándoles la Fuente cómo créditos. Atentamente: Javier Walker, Editor.

    • Jorge Mas

      Hola Javier,
      muchas gracias por tu comentario.
      Te confirmamos la aprobación para hacer difusión.
      Te agradeceremos que comentes autor y fuente.
      Cualquier cosa quedamos a tu disposición
      Recibe un cordial saludo
      Atentamnete
      Jorge Mas

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