¿Te has planteado cuánta ropa desecha una marca de moda al año teniendo en cuenta los retales sobrantes o cuánta agua utilizan para producir?
La moda es uno de los sectores más contaminantes, por los que muchas empresas están adaptando sus estrategias para crear conciencia y unirse al consumo responsable.
Recordemos antes que nada qué es el consumo responsable. Nos referimos a una forma de producir y consumir productos o servicios de acuerdo a nuestras necesidades reales, utilizando opciones que apoyen la sostenibilidad, la conservación del medio ambiente y la equidad social. Debido a esto, cada vez más, las marcas están cambiando su forma de operar.
¿Cómo percibe tu marca el usuario?
Las empresas invierten mucho tiempo y dinero para hacernos llegar de forma correcta su filosofía de marca. Por ejemplo, Wallapop se ha enfocado mucho en cómo quiere que sus usuarios le perciban. Ha llevado a cabo una gran estrategia de comunicación entorno al consumo responsable para posicionarse y ser líder en el sector.
Tal y como indica un estudio elaborado por Wallapop: Uno de cada cinco españoles gastará más en productos de segunda mano que en artículos nuevos. Clic para tuitearTal y como indica un estudio elaborado por Wallapop «Uno de cada cinco españoles gastará más en productos de segunda mano que en artículos nuevos».
Los estudios reflejan que los consumidores conciben la segunda mano como una buena opción de consumo sostenible, con diversidad de productos a un precio asequible.
Levi’s decide alargar la vida de sus prendas
El pasado abril Levi’s presentó la colección llamada ‘Buy better, wear longer’. Consiste en un sistema de donación digital por el que los fans de la marca alargan la vida de cada prenda.
Con cada visualización del vídeo de esta campaña, conseguirán una donación de medio céntimo de euro a Back to Eco. Esta es una asociación sin ánimo de lucro que se enfoca en desarrollar proyectos de moda sostenible y especializada en denim, con el objetivo de dar una segunda vida a estas prendas.
“Las prendas de Levi’s están diseñadas para usarse durante generaciones, no durante temporadas. Por lo tanto, también estamos utilizando esta campaña para alentar a los consumidores a ser más intencionales acerca de sus decisiones: usar cada artículo por más tiempo, por ejemplo, comprar SecondHand, o usar nuestras Tailor Shops para extender la vida útil de sus prendas «, declara en un comunicado Jennifer Sey, brand president de la marca.
H&M innova en su filosofía de moda sostenible y responsable
Iniciativa «Looop»
El gran referente de la moda implementa nuevas medidas para llevar más allá el concepto de industria sostenible.
H&M ha incorporado una máquina de reciclaje en su tienda de Estocolmo la cual permite que el cliente observe todo el proceso de reciclado en el cual no utiliza agua ni productos químicos, sino que emplea nuevos hilos que se constituyen de fibras sostenibles. Este sistema llamado “Looop” reutiliza una prenda de algodón que trae el propio cliente para salir de la tienda con una nueva prenda.
Si bien es cierto que el cliente debe estar dispuesto a pagar el precio el cual no es elevado, lo recaudado se destina a investigaciones con el fin de obtener la sostenibilidad de la materia utilizada en cada producción. Con esta novedosa técnica y maquinaria la marca se inclina hacia una moda circular.
H&M Take Care
¿Cómo puedo reparar, rehacer y actualizar mis prendas para no tirarlas? H&M te proporciona una serie de consejos para rehacer tu ropa y usarla mucho más tiempo. Únete a esta iniciativa y descubre estas ideas aquí.
Alquila tu traje 24h
H&M se pone en la piel de aquella persona que tiene una entrevista de trabajo y quiere dar una «poderosa primera impresión» -tal y como dicen ellos-, y ofrece la posibilidad de alquilar un traje con una duración de 24horas.
Aunque los compradores de H&M no son responsables de ningún daño menor (como rasgaduras o manchas), tendrán que pagar el precio minorista completo del traje en caso de que se produzca algún «daño mayor».
Alquiler de prendas para los más pequeños
La marca Arket la cual pertenece a H&M Group da un paso más ya que ve que la sostenibilidad se convierte cada vez más en una prioridad para los padres millenials. Arket ha anunciado que alquila ropa infantil «para fomentar la reutilización y el reuso».
Según esta empresa, la media de los niños usan ocho tallas diferentes en sus primeros dos años de vida y, de media, sus padres compran unas 280 piezas de ropa en este tiempo. El objetivo de H&M es el de reducir la huella de sus prendas cambiando el alquiler por la venta.
¡Esperamos que estos ejemplos te sirvan de inspiración para tu marca! Puedes encontrar más consejos sobre cómo llevar tu negocio y cuáles son las tendencias actuales en nuestro blog @CREARMAS.
